这为旅游业带来了福音

荣昌卤鹅自清朝以来就在中国西南的一个农村地区广受欢迎，但一年前，一名西方人将其推向了全国。在国内外社交媒体广泛传播的短片中，一位来华访问的美国网红甲亢哥正大口咬着这种色泽金黄、外皮酥脆的佳肴。突然间，荣昌的卤鹅店被当地游客围得水泄不通。该地区的经济学家对这种外国背书所产生的巨大力量感到震惊。

西方社交媒体对中国一切事物的迷恋随后被贴上了“Chinamaxxing”的标签。在美国的 Z 世代中，这个带有调侃意味的网络梗通常仅仅意味着采取中国常见的生活习惯，比如喝热水或穿居家拖鞋。一些网红更进一步，在网上展示自己使用中草药、喝中国啤酒，甚至抽中南海（一个著名的香烟品牌）。还有一些人游历中国，上传展示中国未来感城市天际线的视频。

对于中国而言，“Chinamaxxing”意味着什么还很难定论。在中国社交媒体上，它常被翻译为“中国化”。《人民日报》对这一概念表示赞同，将其视为外国人对中国生活方式的采纳，并称之为“全球文化互动的新浪潮”。正如去年一些养鹅户所发现的那样，这还可能带来实实在在的经济利益。

其中一个受益点可能是旅游业。虽然国内游客可能会去外国社交媒体上宣传的景点玩，但入境旅游确实正在蓬勃发展。入境游在全球疫情期间曾一度萎缩，但目前恢复迅速。去年有超过 3500 万外国人访华，创下历史纪录。游客的消费也比以前更高了。这其中有多少能归功于“Chinamaxxing”？

针对 55 个国家的免签入境计划似乎是一个主要因素。但上海社会科学院研究员徐紫嫣认为，国外的社交媒体热潮正在改变外国人对中国的看法，并吸引了一些人前来访问。在上海，现在可以看到外国人在社交媒体走红的奶茶店前排起长达一小时的队——这对店主来说是个喜人的新鲜事。

全国各地的官员也注意到了这一点。受徒步旅行者广受欢迎的山区黄山，地方政府去年底表示，Instagram 和 Facebook 上的关注度帮助 2025 年前九个月的外国游客消费额较去年同期翻了一番。

在 Instagram 上的曝光也刺激了国外对中国商品的需求。许多网红正在演示“刮痧”工具，即刮拭皮肤直至出现淤血（为了某种表面上的健康益处）。几个世纪以来，刮痧一直是一种流行的疗法，但现在制造这些工具的公司表示，海外市场正变得越来越重要。热水袋、香烟等产品的订单也在增长。

这种狂热可能会在某个时刻达到极限。一位当地研究员表示，荣昌卤鹅走红后的几个月里，人们的兴趣一直居高不下，一路跟随 “甲亢哥”辗转中国多地直播的荣昌江哥，收到了当地政府的嘉奖。但据该研究员报告，喧嚣已经平息，现在一切已基本恢复常态。

Source：theeconomist